 |
|
|||||
|
|
БЫЛОЕ И ВЫВОДЫ Донецкие ПиАрщики пытаются понять: так почему ж Янукович не стал президентом?
От «Обкома»: Казалось бы, вопрос «Почему Янукович проиграл Ющенко?» уже перешел в ранг риторических, ответ на который очевиден: «тому що». Хотя, конечно, анализировать причины фиаско «единого кандидата от власти» нужно прежде «профессиональным» субъектам политического процесса – политикам, аналитикам, ПиАрщикам и т.п. Тем более разбираться в происшедшем просто обязана команда проигравших – не за горами выборы в Верховную Раду. Но, судя по всему, в стремлении шагать стройными рядами по граблям «донецкие» не знают себе равных. О том свидетельствует хотя бы нынешняя эпопея по возведению палаточного городка в центре Донецка: лучшей агитплощадки, как мы уже писали, «прогрессивные социалисты» Витренко перед выборами по партийным спискам никогда бы не нашли. Но у «донецких» - своя логика. Что ж, весной 2006 года им придется еще раз убедиться, что между назначением правильных товарищей в местный облсовет и выборами в Верховную Раду имеется целый ряд существенных отличий. Не со всеми посылами и выводами нижеприведенной статьи можно согласиться, зачастую ее автор, что называется, ломится в открытую дверь и просто, на наш, разумеется, взгляд, заблуждается. Но ее ценность уже в том, что написана она человеком, который принимал более чем активное участие в осуществлении одного из ПиАр-проектов печально известного «Комитета избирателей Донбасса» - газеты «Голос Донбасса». Этот боевой листок, уже прекративший свое жалкое существование, в ходе выборов бесплатно разбрасывался по почтовым ящикам дончан, но стал известен и за пределами региона: его публикации и коллажи, проникнутые патологической ксенофобией, перепечатывались и «проющенковскими» СМИ – в качестве примера грубейших нарушений норм украинского законодательства. И последний существенный момент (о нем упоминается и в тексте, и неизменность ситуации подтвердил сегодня и сам автор в телефонном разговоре с «Обкомом») – данная записка так и не попала «по назначению». АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО ИТОГАМ ПРЕЗИДЕНТСКИХ ВЫБОРОВ 2004 г. Выводы и предложения данной аналитической записки основаны не на желании угодить заказчику, а на обобщении реальных мнений экспертов-аналитиков, пиар-специалистов, политиков различных лагерей, рядовых граждан как восточных, так и западных регионов страны. В приведенных вопросах сконцентрированы наиболее часто высказывавшиеся мнения. Почему предвыборная кампания Виктора Януковича не привела к ожидаемому его сторонниками результату? Для получения ответа на этот вопрос, следует предварительно получить ответы на другие вопросы: а кто действительно является убежденным сторонником экс-кандидата на пост Президента Виктора Федоровича Януковича? Есть ли среди них те, кто сделал свой выбор в его пользу не под механическим давлением пропаганды, а осознанно, по убеждению? На чем основаны их убеждения? Начнем разбор полетов с обращения к статье более чем годичной давности – по следам скандала возникшего в связи с приездом Ющенко в Донецк 31 октября 2003 года. ПИРРОВА ПОБЕДА ПРЕМЬЕРА Общественное мнение в кавычках власти Cотрудники PR-агентства «Вэйс-Украина» на митинге у здания Донецкой областной администрации и у ДМ «Юность» провели экспресс-исследование. Опрошено 300 человек. На вопрос «Почему вы выступаете против Ющенко?» 47% ответили: «Он нацист», 34% - «Он против русского языка», 10% - «Он против ЕЭП и России», 9% - «Потому что мы за Януковича». На вопрос «Почему вы считаете Ющенко нацистом?» 47% ответили «Потому что он против русского языка», 26% - «Он поддерживает бандеровцев, а они – нацисты», 6% - «Все политики с западной Украины – нацисты», 21% затруднились ответить. Комментарии излишни. С помощью кнута (админресурс плюс подконтрольные СМИ) и пряника (энной суммы гривень) власть сформировала «общественное мнение» по своему вкусу. Но только до определенного момента. На вопрос: «Понимаете ли вы, что, выступая против Ющенко, вы поддерживаете власть, которая не выполнила ни одного своего обещания – ни по угольной отрасли, ни по ценам, ни по русскому языку?» - 58 % ответили: «Мы не за премьера или губернатора, мы против Ющенко», 9% - «Мы все равно за Януковича», а 33% ответить затруднились. Что скажут они, если ситуация в Киеве изменится и СМИ начнут массированную кампанию против премьер-министра? Разумеется, на президентских выборах часть избирателей проголосует за В. Януковича в любом случае, просто потому что «он наш, донецкий». Остальные голоса даст админресурс. «Победа» на региональном уровне будет обеспечена. А в масштабах Украины ? Сколько стоит общественное мнение построить? Недорого – от 15 до 200 гривень. Столько получали срочно сорванные с рабочих мест трудяги. Студенты создавали общественное мнение бесплатно – их пригнали получившие жесткие указания сверху преподаватели. Реально «общественное мнение» Донбасса представляли люди, задвинутые нынешней властью за черту бедности – то и дело звучали вопросы: «Мы за Януковича. Где деньги дают?» Эти три сегмента населения: купленные работяги, административно согнанные студенты и прослышавшие об оплачиваемых «выступлениях протеста» бедолаги, в основном безработные да пенсионеры, - и есть общественно-политическая опора власти? Малочисленные объединения – «Партия славянского единства», «Движение за СССР», «Православное братство» и еще более мелкие – не в счет: в общей сумме это сотни две человек на всю область. Для демонстрации «протеста Донбасса против Ющенко» их явно маловато. К тому же с властью они объединились лишь в вопросе о «главном нашисте Украины», во всем прочем их антипрезидентские, а по ряду пунктов и антипремьерские настроения гораздо сильнее, чем у «Нашей Украины». Итак, вычтем борцов с «нашизмом» не по своей воле – рабочих, студентов и вынужденных искателей дармовых денег, - что, точнее, кто в «сухом остатке»? Чуть более сотни активистов прорусских, перечисленных выше объединений. Да еще тысяча тех, кого в народе называют бандитами. Именно это – практически полное отсутствие у региональной власти политической поддержки у населения - и продемонстрировал срыв съезда «Нашей Украины» в Донецке. ПирРова победа власти и ПиаР триумф Ющенко Реакция власти на возможность съезда «Нашей Украины» в Донецке, принятие наихудшего из всех решений – запретительного, уже расценивается как стратегическая ошибка, с однозначно негативными для премьера последствиями. Премьер не устоял перед возможностью показать «кто в доме хозяин». И показал. Кому? Донбассу, который и так это знает. И – всем остальным, которые и без того сомневались: нужен ли такой хозяин Украине? А местная власть, в угоду Киеву вынужденная «тащить и не пущать», только усилила негатив. Зададимся вопросом: что страшного для донецкой и для центральной власти случилось бы, если бы съезд «НУ» не сорвали? Ничего, кроме политико-пропагандистских дивидендов для премьера и его окружения. Виктор Ющенко, не раз говоривший о склонности «донецких» к авторитарным методам и их неспособности к честной, публичной политике – был бы посрамлен. А прецедент с проявлением толерантности в отношении «враждебных Донбассу» политических сил, можно было многократно использовать в PR-кампаниях на западной Украине и, при малейших ущемлениях прав провосточных сил, все списывать на авторитарных «нашистов». А что получилось? Во-первых, всем стало ясно, что премьер не готов ни на малейшую уступку оппозиции, что окончательно и бесповоротно оттолкнуло от него все антипрезидентские силы. Во-вторых, Президент получил возможность при желании в равной степени использовать события в Донецке и против оппозиции, и против премьера, - все будет зависеть от политических конфигураций предвыборного этапа и вытекающих пиар-задач. В-третьих, имидж премьера как человека «готового к открытому диалогу с любым оппонентом», усиленно создаваемый в последние месяцы для ближнего и, в особенности, дальнего зарубежья – разрушен в один день. Вряд ли это пойдет на пользу премьеру в предвыборной борьбе. В-четвертых, недовольная премьером часть донецкой бизнес-элиты, призыв Ющенко к диалогу услышала и ответила. Ответ этот усматривается в двух факторах: а) «акции протеста» против «НУ» были намеренно доведены до абсурда в результате чего превратились в черный ПиАр против Януковича, б) в срыве съезда не принимала участие КПУ, чем эта группа фактически подтвердила свое намерение не отдавать голоса коммунистов ни одному из основных претендентов на президентский пост. И в-пятых, развязанная в Донецке истерия против Западной Украины фактически лишила Януковича электоральной поддержки в этой части страны. Сказанного достаточно, чтоб резюмировать: события в Донецке прошли по сценарию, просчитанному лидером «Нашей Украины» и его командой. Они были готовы к нему. Главный смысловой посыл этого сценария недвусмысленно прост: накануне выдвижения единого кандидата от оппозиции на пост Президента, Ющенко всем в Украине и за ее пределами ярко продемонстрировал свою политическую волю и умение побеждать еще не будучи во власти. В этой статье (а подобных было множество), опубликованной в электронном издании «Остров» после срыва съезда «НУ» в Донецке высвечены проблемы, которые не решены и по сей день. Проблемы, которые и привели к поражению Виктора Януковича на президентских выборах 2004. Итак, суммируем эти проблемы и приступим к анализу. 1. Все СМИ региона (за исключением двух изданий) подконтрольны власти, однако эффективность их весьма невелика, поскольку нет и не было единой информационной тактики и стратегии. Не было согласованности усилий и координации работы из единого центра, все сводилось и даже сейчас сводится к одному – желанию угодить заказчику, вместо того, чтобы доносить до заказчика реальную информацию и на ее основе вырабатывать и реализовывать эффективную стратегию предвыборной борьбы. Почему так случилось? Потому что в области не было и нет ПиАра. Это обусловлено надменностью власти, ее неспособностью прислушиваться к специалистам. Власти нужны не критически мыслящие специалисты, а послушные серые исполнители. А поскольку специалисты не востребованы, то их и нет. Есть междусобойчик возомнивших себя ПиАрщиками друзей-знакомых-родственников местных «крутых». И этот междусобойчик не понимает, что ПиАр – это особый стиль мышления, без которого начальственные указания СМИ неэффективны. СМИ – палка о двух концах, и донецкие ПиАрщики колотят сами себя и заказчиков, как в случае с показом шоу «Ющенко назвал нас холуями!» и шоу «оранжевые» украли у нас победу!»… Отметим: междусобойщина характерна для всех политических сил Украины, однако в окружении Януковича, в среде «донецких» она проявилась в гипертрафированном, просто-таки в сюрреалистическом виде. Листовки донецкого штаба Януковича – образец полного непонимания даже азов политической пропаганды. Вопрос: почему в штабе «работали» одноизвилинные длинноногие девицы по рекомендации неизвестно кого, а журналистам и ПиАр-специалистам в приеме на работу отказывали? Потому что донецкий и другие штабы были кормушкой для «своих», а работать на победу никто и не намеревался, уповая на всесильный админресурс. Вопрос: упования оправдались? Из сказанного выше вытекает: неэффективность «донецких» структур всех уровней, обусловлена полным отсутствием обратной связи. Ее не было ни между бизнес-элитой (заказчиком) и СМИ-исполнителями. Ни между последними и ПиАр-службами органов власти. Ни между внесистемными, но желающими победы Януковичу журналистами и ПиАр-специалистами и руководителями подконтрольных бизнес-элите и власти СМИ и ПиАр-служб. А главное – полнейшим отсутствием обратной связи между ставленником элиты – Виктором Януковичем и населением региона и страны. Кто должен обеспечивать обратную связь? Службы по связи с общественностью, то есть ПиАр-стуктуры. Почему они не справились со своей задачей? Причин две. Первая - донецкий рынок рекламных и имиджмейкерских услуг образовался на развалинах советской пропаганды, когда десятки проводников идей партии были вынуждены спешно искать себе новое применение. Ребята, которые годами терлись вокруг ЦК КПСС и ЦК ВЛКСМ, могли производить только топорную пропаганду, потому что ничего другого никогда не умели. Переводные учебники и стажировки за рубежом не изменили общей картины. Вопрос: ну какие из имеющих доступ к Януковичу пресс-секретарей пиарщики? Даже не смешно… Попадая в эту сложившуюся «профессиональную» среду, молодые специалисты воспринимают ее правила, систему ценностей и кодекс поведения. Осталось неизменной советская (точнее – совковая) система: вместо искусного формирования общественного мнения, что и является задачей ПиАр-специалиста, - только тупое оболванивание, грубый и беззастенчивый обман населения. В закрытой системе, вроде советской, это – до определенного предела - срабатывало, поскольку не было альтернативных источников информации. В современных условиях, когда изолировать систему – будь то Донбасс или Украина – от информационно-психологических воздействий извне не представляется возможным, тактика донецких СМИ дает прямо противоположный ожидаемому результат. Что и показали столкновения сторонников Януковича и сторонников Ющенко в Киеве в период «оранжевой революции». Уже в первые минуты словесных схваток, «аргументы», вдолбленные в головы донетчан пропремьерскими СМИ, разбивались хорошо – из разных источников - информированными ющенковцами в прах, «донецкие» выглядели довольно жалко, и многие из них вынуждены были соглашаться с доводами оппонентов. Причем беззащитными перед «оранжевыми» оказывались равно как работяги, так и донецкие «интеллектуалы» Вторая причина, на которую следует обратить особое внимание – это откровенное и нескрываемое игнорирование донецкой элитой – и бизнес и политической – необходимости обратной связи. В регионе сложилась удручающе-неконструктивная модель поведения богатых и сверхбогатых: они всех, кто на материально-социальной лестнице стоит ниже воспринимают как быдло, наемный персонал, чья задача тупо исполнять спускаемые сверху «вказики» и не вякать, дабы не лишиться рабочего места. О какой обратной связи может идти речь при такой модели поведения? Способны ли вышестоящие воспринять противоречащие их представлениям идеи и предложения? До сих пор господствует логика, что если у меня есть деньги, значит я самый умный. Такие заказчики иногда полностью переделывают пиар-программы и далеко не в лучшую сторону. Вопрос: зачем тогда обращаться к специалистам? Поэтому качественного PR-а (это касается и коммерческой сферы) почти нет, так как программы не реализуются в том виде, в котором они предложены специалистами. В таких ситуациях я всегда сравниваю пиарщика с зубным врачом. Когда вы придете к дантисту и начнете ему рассказывать что и как ему делать, что будет с вашими зубами? Есть направления, где нужно доверять профессионалу, это относится и к PR. У «донецких» все с точностью до наоборот. Сначала они полностью игнорируют все рекомендации, а потом, столкнувшись с последствиями такого игнорирования (как в случае с приездом Ющенко в Донецк 31 октября 2003 года и более поздними событиями) обращаются к именитым московским проходимцам вроде Г. Павловского. Платят им «крутые бАбки» и получают…вопрос: какой толк от Павловского и иже? Не разумнее ли включить обратную связь и найти за приемлемые деньги нормальных ПиАр-специалистов? 2. Вышесказанное подводит к мысли: продуманной стратегии предвыборной кампании Виктора Януковича не было. Ее некому было разрабатывать и реализовывать. Региональная элита решила, что договоренности на высшем уровне уже обеспечили победу. О необходимости серьезной и действенной пиар-стратегии никто и не задумывался. Спохватились только после второго тура, да было уже поздно. Стратегия и средства ее реализации определяется целью кампании. Цель – президентское кресло. Но достичь главной цели невозможно без достижения целей промежуточных. Эти цели, по высвеченным выше причинам, никто даже не ставил. Более того, как показало изучение мнений тех, кто занимался предвыборной кампанией премьера, им это и в голову не приходило. Первая из промежуточных целей – завоевание симпатий населения, привлечение на свою сторону не оболваненных пропагандой, а осознанно сделавших свой выбор сторонников, формирование из них не виртуальных для «галочки», а настоящих организаций, активисты которых готовы в любой момент отправиться в любую точку страны для выполнения любого задания. Вопрос: у Ющенко-Тимошенко есть и «Пора», и ребятки покруче, а кто есть у «донецких» - бандиты, которых не любят и донетчане?.. Привлечение сторонников и создание действенных политических и общественных организаций в поддержку кандидата на пост президента требует выстраивания востребованного имиджа и адекватной его подачи потенциальным избирателям, из числа которых и набираются убежденные сторонники. Вернемся к вышеприведенной статье: «Премьер не устоял перед возможностью показать «кто в доме хозяин». И показал. Кому? Донбассу, который и так это знает. И – всем остальным, которые и без того сомневались: нужен ли такой хозяин Украине». К сомневающимся мы не относим жителей западных регионов, в массе своей они – убежденные противники, повлиять на них за 2 года премьерства не под силу никому. А вот не менее 50% киевлян относились к сомневающимся, симпатии которых можно было завоевать. Если бы пиар-стратегия предвыборной кампании Януковича учитывала проверенный столетиями формулу - РЕВОЛЮЦИИ ДЕЛАЮТСЯ В СТОЛИЦАХ. РЕВОЛЮЦИИ ПРЕСЕКАЮТСЯ В СТОЛИЦАХ. Завоевание сторонников требует: а) качественного изменения имиджа Януковича, который должен позитивно восприниматься не только в Донбассе, но и в первую очередь в Киеве; б) качественного изменения имиджа Донбасса, который необходимо пиарить как самый престижный регион страны, а Донецк – как альтернативную столицу; в) формирования идеологии восточных регионов и их лидера Донбасса. Остановимся на этом подробнее. А). ИМИДЖ ЯНУКОВИЧА. Чтобы сразу все стало ясно, сравним формы проведения пресс-конференций двух Викторов – бывшего оппозиционера и бывшего премьера. Первый на пресс-конференции для донецких журналистов за неделю до 31 октября 2003 года был в кожаных штанах, простецком пуловере, пил чай за одним столом с журналистами, которые его перебивали, спорили с ним, чуть ли не наезжали и т.п. И – кандидатом на пост Президента это воспринималось как должное! Главное – он не делал вид, не играл в демократичность и доступность, он в самом деле такой! Привыкшие к стилю поведения «крутых пАцАнов» донецкие журналисты глубоко задумались…Второй, следуя советам приближенных, подавал себя публике совершенно иначе. Все запрограммировано. Заранее заготовленные ответы на заранее заготовленные вопросы. Шаг в сторону – расстрел для журналиста…Строгий чиновничий костюм, строгий – сверху вниз – взгляд, строгая беспросветно скучная речь. Строгий стиль позднесоветского обкомовского чиновника-феодала, этакое монументальное олицетворение ВЛАСТИ, пред коей простой смертный должен падать ниц, внимая и трепеща…Вопрос: какой болван навязал Виктору Федоровичу такой имидж и стиль поведения? И еще вопрос: откуда взяться убежденным сторонникам у человека с таким имиджем? Б). ИМИДЖ ДОНБАССА. Надо будет изрядно потрудится, чтобы сломать стереотипные представления о нашем регионе. Ныне он воспринимается как «бандитский отстойник», «ахмет-сити-концлагерь», населенный быдлом, вкалывающим за копейки на «пАцАнов» в суперавто стоимостью в 10-20 недоступных рядовому жителю квартир. Как некий гибрид, помесь худших проявлений позднесоветской эпохи (забюрократизированность, тотальное лицемерие чиновничества и т.д.) и худших проявлений капитализма (чудовищное неравенство доходов, вседозволенность для богатых и полная беспросветность для бедных). Киевляне, задолго до «оранжевой революции» говорили: «Среднего класса в Донецке нет. Доступного жилья в Донецке нет. Хоть сколько-то независимых СМИ в Донецке нет. Есть только донецкие шахтеры-рабы и донецкие металлурги-рабы за копейки вкалывающие для того, чтобы «крутые доны» могли покупать навороченные иномарки и отмывать деньги через свои стадионы. Если «донецкий» станет Президентом, то и нас сделают рабами. А мы не хотим!» Вопрос: можно ли изменить представления киевлян о Донбассе без решения хотя бы одной актуальной для Донбасса проблемы? Речь о реальных действиях, а не чиновничьих отмазках. Почему за 5 лет губернаторства и 2 года премьерства Янукович и донецкая элита не постарались при их колоссальных возможностях, чтобы Донбасс и внутри, и за его пределами воспринимали как самый «продвинутый» и обеспеченный в Украине регион, жить в котором престижно и хотелось бы каждому «маленькому украинцу? Что ответить киевлянам и жителям других регионов? Ответ рядового донетчанина прозвучит примерно так: «Донецкие» старались, и даже очень. Например, для богатых благоустроили центр города, понатыкали повсюду бутики в которые никто не ходит, приватизировали «Криворожсталь» и кой-чего иное, да вот еще очередной стадион планируют воздвигнуть. А то, что жилье для обычных людей не строится, цены на него и на все остальное московско-киевские, а доходы большинства донетчан донецко-бантустанские, так это пАцАнам разве объяснишь? Сытый голодного не разумеет…» Дело в том, что если бы значительная часть украинцев восприняла такой имидж Донбасса - региона самого «продвинутого» и обеспеченного, в котором каждому хотелось бы жить, то победа Януковича в борьбе за пост Президента Украины была бы обеспечена. Оппозиции нечего было бы противопоставить очевидной всем жителям страны реальности - высокий уровень жизни жителей шахтерского края стал бы лучшей рекламой донецкого кандидата. Так сложилась история страны, что пока у нашего региона имидж сугубо негативный, прорыв «донецкого» к высшей власти весьма проблематичен, даже если кому-то вздумается потратить на это все свое состояние. Зачем? Состояние нужно тратить на решение реальных проблем рядовых граждан. На то, чтобы превратить Донбасс в островок с европейским (на худой конец белорусским) уровнем жизни большинства. ТОЛЬКО ЭТО и обеспечит победу. Но вряд ли ЭТО доступно пониманию владельцев состояний. Они ведь богатые, а значит, самые умные. Бог их вразумит. PR – это не тупое оболванивание, не расплющивание сознания людей катком дезинформации. PR только тогда успешен, когда опирается на решение волнующих людей проблем, или хотя бы на попытки решения. Если реальность вопиюще противоречит тому, что внушают газеты и телевизор, эффект воздействия вмиг лопнет от вброшенной в достаточном количестве и в правильно выбранные моменты нейтрализующей внушения информации. А болевые точки – социальные, экономические, национально-культурные, религиозные - всегда найдутся… Возьмем, к примеру, жилищную проблему. Вместо того, чтобы купить очередную «навороченную» иномарку или пустить деньги на ветер, соорудив еще один клип для любимой доченьки, почему тот или иной спонсор предвыборной кампании Януковича не построил дом и не передал его в качестве подарка от премьера нуждающимся в жилье донетчанам, например, молодоженам? Потому что у этого спонсора проблем с жильем нет, а на остальных ему плевать. А то, что эти донетчане потенциальные избиратели спонсируемого им кандидата, он и не задумывался. Теперь, когда кампания проиграна, не пора ли задуматься? В течение предвыборных двух лет можно было использовать способ, давший в средине 80-х потрясающий результат – МЖК (молодежно-жилищных комплексов), а именно: облгосадминиcтрация, мэрия, предприятия (или совместно) выделяют нуждающимся в жилье материалы, а строительство люди осуществляют сами. Более того, за материалы расплатиться они смогут в рассрочку беспроцентно. Это была бы пиар-акция, которая при правильной подаче (а в то время почти все СМИ работали на премьера) дала бы весьма ощутимый эффект, повысив рейтинг и Януковича и Донбасса. А вот «ведро клубнички для премьера» - это не пиар, это просто глупость… Да если бы региональная власть занималась не только лоббированием интересов незначительного процента сверхбогатых и достаточно обеспеченных жителей Донбасса, а реализовала хотя бы один из подобных проектов, то в Киев, защищать свой выбор в пользу Виктора Януковича самостоятельно, без всякого понуждения, отправились бы десятки тысяч его убежденных сторонников. Но, поскольку для рядовых граждан практически ничего не делалось, откуда взяться таким сторонникам Януковича - убежденным и готовым защищать свой выбор не на словах, а действием?.. Двинем на баррикады бандитов и навсегда убедим весь мир в том, что Донбасс – криминальный бантустан? Мы, жители региона, этого не хотим! В связи с жилищной проблемой приведем в пример Белоруссию. В стране с 10-ти миллионным населением в 2004 году за государственный счет введено в строй– около 2, 900 млн. кв. м., а в 2005 планируется увеличить этот показатель 3,500 млн. кв.м.. Это впечатляет, если вспомнить, что в Украине, особенно в Донбассе, кроме недоступной большинству «элитки» строительства практически нет. Жилищная программа – одна из многих, направленных на повышение уровня рождаемости. В отличие от украинских и российских «государственных мужей» батька Лукашенко хорошо понимает: «Нет решения главных социальных проблем – нет и поддержки людей. Нет поддержки людей – нет ни власти, ни реальной независимости государства». Нужно строить храмы, как это делал Виктор Федорович. Но нужно строить и жилье для тех, кто ходит в храмы. Вопрос: в пылу предвыборных баталий хоть кто-нибудь из «команды», декларировавшей «государство для народа, экономика для людей» задумывался об этом? И почему за 5 лет губернаторства и 2 года премьерства Януковича жилищная проблема даже в его родном регионе только обострилась? И сколько бы донецкие СМИ не вопили о купленных на американские деньги сторонниках Ющенко, только автор этой записки и его респонденты могут привести сотни примеров, когда «оранжевые» из разных, в том числе восточных (Сумская, Днепропетровская, Харьковская) областей ехали на Майдан по убеждению - защищать свой выбор. Потому что надежды на изменения в пользу «маленьких украинцев» связали не с премьером, который, по их мнению, за 2 года пребывания у власти и не пытался изменить ситуацию, а с его противником, на 100% использовавшим их недовольство и накопленный за 13 лет независимости Украины протестный потенциал. Можно, конечно, и дальше тешить себя мыслью, что «за нами 15 миллионов», вот только не видел никто этих миллионов на Майдане… В). ИДЕОЛОГИЯ. А не видел их там никто потому, что на площадь людей ведет не унизительная подачка в виде повышения пенсий за 2 месяца до выборов, а общая система ценностей и программа действий, вытекающая из идеологии. Для победы нужна объединяющая ИДЕЯ, обещаний социально-ориентированного бюджета и русского языка явно недостаточно. У «оранжевых» есть идеология и программа действий. А что есть у «бело-голубых»? Если отбросить туманные фразы о русском языке, что в «сухом остатке»? «Криворожсталь» для Ахметова? Дотации углепрому, которые идут в карманы владельцев шахт? Печально. Но проблема еще глубже. «Донецкие» так и не поняли главного отличия запада страны от востока. А оно состоит в том, что в западных и некоторых центральных регионах сформировалось национальное и гражданское самосознание. А менталитет жителей восточных регионов – нечто аморфное и трудноопределимое: мировоззрение «восточников» частично советское, частично российское, частично сугубо местечковое при общем знаменателе – все считают себя гражданами Украины и ни о присоединении к России, ни о какой самостоятельности не помышляют. Многие недовольны «насаждением украинского языка», однако недовольство это мнимое – все стремятся дать своим отпрыскам образование на «мове» - «иначе работу не найдут». По сути, различие между западом и востоком сводится к формуле: на западе есть граждане, способные защитить свой выбор, на востоке есть подданные, выполняющие приказы очередного владыки. На западе идеология, на востоке - жизнь «по понятиям». Вопрос: если команда Ющенко не будет на востоке обострять языковую «проблему», а уровень жизни рядовых граждан хоть сколько-то повысится, кто будет поддерживать Януковича? 3.В течение года (!) после публикации статьи «Пиррова победа премьера», автор (как это ни странно на взгляд правильных «донецких», сторонник Януковича) и сотрудники PR-агентства «Вэйс-Украина» пытались выйти на руководство облгосадминистрации, облсовета, их преслужбы, штабы Януковича и другие структуры со следующим предложением: «Визит пана Ющенко в Донецк показал: несмотря на то, что все местные СМИ под жестким контролем облгосадминистрации и облсовета, несмотря на финансовую мощь руководителей региона, несмотря на многочисленность пресс-служб и пиар-отделов – целостной пиар-политики в регионе нет. Объясняется это тем, что у наших «специалистов по формированию общественного мнения» совершенно отсутствует понимание даже основ пиар-деятельности, они никак не способны уяснить простую истину: пиар – это особый стиль мышления и неординарная событийно-информационная стратегия, а не тупое оболванивание населения посредством клонирования пресс-служб и начальственных указаний подконтрольным СМИ. Вывода из «шоу Ющенко» они не сделали. А это значит, что имидж Донбасса и его элиты пострадает и в следующий раз… Специалисты региона должны просчитывать пиар-ходы противника, упреждать их и наносить превентивные удары, преследуя главную цель – формирование массовой поддержки представителя востока во всех регионах страны. Предлагаем план создания интегрального, качественно нового пиар-центра региона, с целью формирования позитивного имиджа Донбасса как внутри страны, так и за ее пределами. Главная задача центра - генерировать идеи пиар-кампаний по предупреждению и нейтрализации пиар-ударов со стороны враждебных региону сил. По необходимости центр может быть переструктурирован для работы во всеукраинском масштабе». Ответа на это и многие другие предложения либо не было вовсе, либо он сводился к тому, что «пАцАны» в услугах со стороны не нуждаются и сами, без всяких подозрительных журналистов и пиар-специалистов способны провести предвыборную кампанию Виктора Федоровича так, чтобы он стал победителем президентской гонки. Утратило ли актуальность предложение о создании качественно нового, интегрального пиар-центра? Сводить политику к одним лишь договоренностям, превращать ее в междусобойчик власть имущих – бесперспективно. Чиновнику понять это трудно и потому человек с мировосприятием чиновника всегда в проигрыше и под контролем профессиональных политиков – будь то лидеры политических организаций, бизнесмены или госменеджеры-дельцы, вроде Леонида Даниловича. Политика – это не только на и подковерные барахтанья. Это и договоренности, и умение их обойти под видом неукоснительного соблюдения, и лоббирование своих интересов с помощью влиятельных лиц и структур международного уровня, и опора на родственные и специально созданные организации с готовностью на формально противозаконные меры под видом защиты своих законных прав, и многое другое. А главное - привлечение симпатий населения путем реального решения хотя бы одной социальной проблемы. И хотя это всем известно, однако не всеми применяется, поскольку все вроде бы знают, ЧТО надо делать, но мало кто знает, КАК надо делать. А главное – была ли политическая воля, безоговорочная решимость делать КАК надо?.. В предвыборной кампании Виктора Януковича это проявилось с особой наглядностью. Ни воли, ни решимости не было. Легче всего отмахнуться от вышеизложенного и убедить себя, что никакие жилищные и прочие программы не помогли бы, а политику делают «крутые пАцАны» с большими деньгами и все зависит от их договоренностей между собой и представителями власти. Договоренности были, вопрос: где результат? Почему Виктор Янукович не Президент? Если общаться только с «крутыми» и воспринимать мир исключительно из окна персонального «супер-навороченного» авто да по докладам чиновников с психологией «чего изволите-с», то осознать действительные проблемы страны и ее граждан невозможно. Однако без этого никогда не будет понимания ожиданий и надежд избирателей, то есть не будет и сторонников, без которых можно купить должность, но нельзя стать Президентом.
|
|
«Аналитическая записка» по итогам провала Януковича.
|
Перепечатка, копирование или воспроизведение информации, содержащей ссылку 
|
|